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受欢迎的OliviavonHalle休闲睡衣是个什么样的市场

发布时间:2021-05-16 01:04:59 阅读: 来源:防水岩棉板厂家

时尚界刮起睡衣外穿的风已经有一阵子了。不仅是街拍,明星们也会把那种丝质或法兰绒的睡衣穿去红毯。其实有一些公司从另一个角度瞄准了睡衣市场。他们做的睡衣精美,鼓励你把睡衣外穿凹造型……

时尚界刮起睡衣外穿的风已经有一阵子了。

不仅是街拍,明星们也会把那种丝质或法兰绒的睡衣穿去红毯。品牌Olivia von Halle就因为贝嫂、凯特·莫斯穿过,之后大热。

其实有一些公司从另一个角度瞄准了睡衣市场。他们做的睡衣精美,鼓励你把睡衣外穿凹造型,并且设计出一些介于睡衣和日常生活休闲服的衣服。它比睡衣可能有型一点;而跟日常外穿的衣服比,可能更舒服一些。

Lunya是一家成立于2012年的睡衣初创企业,位于洛杉矶。创始人Ashley Merrill觉得在精致却不舒服的内衣睡衣(Lingerie)和宽松却不好看的汗衫或T恤之间,人们需要一个两全其美的选择。

Ashley这样阐释自己的理念:“你买98美金一条的Lululemon的瑜伽裤,每天只穿五十分钟,250美金的一条礼服裙只是为了参加你朋友的婚礼穿一次……这些用途都是有限的。但是我们却忽略了真真正正为自己投资的那部分——当你在家休息、充电或和你最爱的人待在一起的时候。”

Lunya的设计比较简洁现代

Lunya的设计比较简洁现代,有一点睡衣界的Everlane的感觉。它也努力强调自己的舒适、好穿:有一系列衣服采用了Celliant、美国Pima棉和莱卡面料。据说Celliant材料能增加7%的肌肤氧气含量,能让细胞变强壮,还能让肌肤更快再生。Pima 棉很舒适,而莱卡加入棉能让衣服有弹力,活动更自如。

在做类似的事情的品牌还有Sleepy Jones。该品牌是由Kate Spade New York的创始人Andy Spade和老搭档 Anthony Sperduti以及Chad Buri一起创立的。

Sleepy Jones分别在纽约和洛杉矶各有一家实体店,产品在许多时尚精品店和网店出售(比如说Mr.Porter)。Sleepy Jones在日本也很成功,这个市场贡献了20%的营收。在日本他们通过Zozotown和Buyma等电商平台出售。

Sleepy Jones日本买家秀你看,浴袍款睡衣外穿也没有不和谐吧?

Sleepy Jones比较受名人欢迎,被Lena Dunham(美剧《都市女孩》的主演)等名人穿过的款式呈两位数增长。

“在这个品类里还没有一个占领先地位的品牌”。Andy Spade认为市场比较分散,L.L.Bean和J.Crew卖得都还可以,但是没有一个突出的品牌,像风衣和Burberry那样关联性强。“我想拥有整个睡衣品类,”他说。Andy认为十年内,人们在睡衣上的投资会越来越多。

这种衣服有一种随意和略微慵懒的气质,有些款式看起来和休闲服的基本款没有什么差别。虽然有些款式有外穿的休闲服的样子,但是没有复杂的结构和配饰,比如说拉链、扣子等等。不会让你在床上打滚,沙发上发呆的时候不舒服。

一衣多穿,是不是有点熟悉?近两年大热的运动休闲风(Athleisure)也是类似的原理。如果说“睡衣休闲风”也逐渐流行了的话,那么从这二者中能看出人们穿衣服越来越重视舒适。另外一点就是人们都很喜欢多功能多场合适用的东西。

服饰从来就不是一块布,它除了遮羞、表达自我以外还有场合和仪式上的意义。从这个角度来说,人们还是需要那些没有模糊睡房、工作甚至是社交界限的服饰。

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