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李宁酝酿转型业务重心转向国内

发布时间:2021-01-22 09:30:35 阅读: 来源:防水岩棉板厂家

速途网上海讯 不断被指发展战略不清晰的李宁正在酝酿转型。据媒体报道,李宁已关闭所有的海外店铺,将业务中心转向国内。分析人士认为,此前李宁的发展战略过于凶猛,现在开始回归了。

日前,李宁新任执行副主席金珍君表示,未来两年李宁的目标是将中国市场份额增加40%,将瞄准从农村迁往大城市的消费者,从而在国内赢得大众市场。同时,金珍君还表示,李宁并不会试图与耐克、阿迪达斯等品牌竞争。

可以说,李宁的发展轨迹并不顺利。从民族品牌到世界品牌,李宁虽然给自己下了定位,但一路走来却远没有说说那样简单。而且李宁高层也经历了数次震荡,这更为李宁的发展战略蒙上了阴影。

凭借着李宁体操王子的运动光环,李宁品牌曾经是国内最领先的运动品牌之一,急速的发展让李宁品牌也迅速膨胀,在国内多个城市,李宁开始扩展线下店,而且很快瞄上了海外的发展空间。但值得注意的是,彼时,同样是国内品牌的安踏、361等也都在快速发展,而这时的李宁其实还并未完全站稳。

“此前李宁的发展战略过于凶猛。”电子商务观察员鲁振旺认为,品牌的发展并非一蹴而就,国内的运动品牌在海外知名度不高的情况下,还是应该以国内市场为主。虽然在发展期间,李宁曾进军海外,但对于李宁来说,国内市场其实一直都是它最大的市场。“之前李宁处在一个混乱期,发展策略一直不太清晰,现在可以说是回归了。”(张璇)

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