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中国重型汽车在国际汽车市场表现差强人意种植

发布时间:2020-04-19 17:32:23 阅读: 来源:防水岩棉板厂家

中国重型汽车在国际汽车市场表现差强人意

近几年来,中国的重型汽车增长非常快,每年都以百分之三十以上的高速度增长,据中国汽车工业信息中心统计的数字,重卡市场销量,2005年是23.6万辆,2006年30.7万辆,2007年48.7万辆,今年虽然受到国际市场出口国进口门槛提高、全球性金融危机和国内市场国Ⅲ推广的影响,但国内重卡的总量仍然会很大,正像许多专家预测的那样,会进入一个理性增长期,换句话说,中国重型汽车增长的基础并没有动摇,国内市场会继续增长。同时,中国重型汽车在国际市场上的增长也非常快,特别是一汽、东风和中国重汽都已经成为在国际市场上有重要世界影响的中国重卡品牌,其他如福田、陕汽、红岩和华菱等在国际市场上也形成了一定的影响力,出口量在迅速增长。完全可以这样说,中国重型汽车业经过多年的自主发展,已形成较强的竞争力,并且已成为世界上重型汽车生产的大国。

成绩是可喜的,但背后的隐忧同样值得全国汽车行业的高度关注,因为中国重型汽车在国际市场上的表现还不尽如人意,还需要全体汽车人共同努力,综合起来看,主要有以下几个方面:

产品影响力在扩大,单品牌形象模糊,整体形象不佳

这几年,随着中国重型汽车市场的高度繁荣和市场竞争的更加激烈,越来越多的企业把目光投向了国外,重型汽车出口也以高速度增长,销量在增长,品种在增多,区域在扩大,中国重型汽车的影响力在急剧上升。但是,这并不说明我们的重型汽车产品在国际市场上没有问题,比如,中国出口到国际市场上的重型汽车中,很少有在当地树立起自己产品鲜明的品牌形象,大多是作为中国品牌形象的一部分而存在,不像其他的国际知名大品牌,奔驰就是奔驰、沃尔沃就是沃尔沃,品牌形象非常鲜明,也就是说中国的重型汽车品牌缺乏自己独立的个性。之所以会形成这种形象,我想主要与中国重型汽车自身的缺点分不开的。在国内,企业对产品的品牌都已经普遍重视起来,通过媒体宣传、参加行业活动、进行公益捐助等各种途径宣传和维护自己的品牌。但是,在海外市场,情形却不是如此。企业大多是通过参加国内有国际影响的展会,如每两年一届的北京和上海国际汽车展、广州汽车展及其他展会,真正走出去、到国外参展的企业并不多,2006年有华菱,今年有解放;而利用海外市场当地的媒介,诸如杂志、报纸、电视、网络等进行宣传的并不太多,既使有,投入也很少。

为什么国内企业都不太乐意掏这方面的费用呢?一个重要的原因就是,在当地这种宣传费用高,有些企业想做宣传,但是自身实力不足,难以支撑起巨额的宣传费用;另外,大多数国内企业的出口都是国外用户自己找上门来,对利用媒介宣传缺乏足够的认识,认为 酒香不怕巷子深 的还大有人在;还有就是企业对出口市场缺乏长远的战略规划,认为只要产品销得出去,收回款项,赚了钱就可以,并没有提到战略得层面来考察这个问题。对比很多在中国的外资企业,他们在进入中国市场之前和之后,都极注意和媒体搞好关系,利用媒体的广告和新闻报道来宣传自己的品牌。

除了进行媒体宣传外,中国卡车企业也不善于用法律手段来维护自己的品牌。常见的就是人们已经见惯不怪的知识产权之争。对于企业和产品的商标及相关专利,欲进入海外市场的企业都应该利用当地相关法律,为自己的品牌树立起一道法律的保护栏。

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