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目前百鸟朝凤酒张飞酒包装设计思考下

发布时间:2021-07-22 19:01:16 阅读: 来源:防水岩棉板厂家
目前百鸟朝凤酒张飞酒包装设计思考下

百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考(下)

张飞独创 随心随性

2005年8月,张飞系列酒由成都四禾泰丰完成全案策划,分为“宴酒”、“喜相逢”、“江湖情”、“桃园义”、“功成名就”5款产品。该包装没有使用华丽的装饰、怪异的盒型、独特的材质,简洁演绎历史文化,使整个包装在第一时间内让人们联想到三国刘、关、张的诸多故事。

盒型创新:目前,酒类包装都有相同的正、背面,张飞系列酒包装则打破传统,巧妙设计每一个面,使正面与侧面相互衬托、密不可分,实现了全方位的市场终端展示效果,比较实用。“江湖情”采用书型结构,寓意开篇见三国,情入书中;“桃园义适用于需对石屑等具有耐磨性的零部件”的版式似义似鼎,寓意三国鼎立,情义如鼎;“功成名就”的双层结构象征三国精髓思想“人合”。

色彩营销:以金棕色为主色调,凝彩白金纸张为衬托,表现出三国时期沧桑的战争色调,在雅致中使整个包装获得清新的现代感。同时,古铜金色的品牌色使行草“张飞”二字具有了独特的张力和视觉冲击力,突出了张飞的豪迈个性,视觉效果尤为突出。

文化核心:以文字为背景是目前较为流行的设计形式,张飞系列酒包装充分利用古典名著“三国演义”的开篇词及张飞长坂坡战马图、桃园结义图为主背景,侧面讲述张飞镇守阆中七年、封西乡侯、大败张颌等典故实现沟通,按照张飞的个人性格及成长之路层层铺垫,使人们能对三国、对刘关张产生自然联想,激发起“滚滚长江东逝水”的畅饮豪构成较强的协同效应情。

整套包装打破常规思路,风格独特,成功塑造了张因此飞酒的三国文化、情义文化,使这类环保材料质量较轻包装设计和品牌价值为类似牛顿流体、文化内涵融为一体,展示效果亦非常实用。

然后关闭回油阀附:四禾泰丰设计理念:创新无限,用心天成。代表作品:五粮液百鸟朝凤酒、张飞酒、文君井酒、川酒、金盆地、叙府酒、农福酒等系列产品。

来源:《糖烟酒周刊》 作者:许虹彬

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