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服装店微妙变化咖啡入侵行业动态资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:20:15 阅读: 来源:防水岩棉板厂家

我们都知道,吃饭要去饭店,喝茶要去茶馆,喝咖啡当然就是去咖啡厅了。不过,随着市场的需求变化,以后你要喝咖啡就不一定要去咖啡厅了,逛街买衣服逛累了,没准你就能在服装店里喝杯咖啡休息休息。这是服装终端为了提升消费者体验度而发生的变化。

在粉红俏皮的车旅式咖啡吧台边,点上一杯拿铁,配上巧克力乐园松饼,再踱步至一旁的书架前,翻开店长私藏的书籍……这不就是传统的咖啡馆吗?

等等,穿过吧台,与之毗邻的店面内,T恤和卫衣被成排整齐地悬挂起来,衣架上摆放着印有相同LOGO的棒球帽和邮差包。

我们都知道,吃饭要去饭店,喝茶要去茶馆,喝咖啡当然就是去咖啡厅了。不过,随着市场的需求变化,以后你要喝咖啡就不一定要去咖啡厅了,逛街买衣服逛累了,没准你就能在服装店里喝杯咖啡休息休息。这是服装终端为了提升消费者体验度而发生的变化。

类似台湾潮牌STAYREAL这样的复合概念店铺,代表着服装行业的微妙变化。这个行业开始侵入餐饮,泡起咖啡。

“消费者日趋成熟理性”是目前对终端消费最为普遍的评价,卖方雄霸市场的“好光景”早已一去不复返。

对于服装业来说,由此带来的重要表现之一便是个中企业开始注重消费者需求,从服装设计、终端布置等方面进行改善。

无论是消费者的成熟,还是电子商务的倒逼,都加速了整个服装行业甚至零售业的升级。

对于传统企业而言,其线下渠道要拓展线上所不具备的优势,与生活服务类业态紧密结合是一个不错的选择。

现在有些地方的服装店推出了集服饰、咖啡、音乐为一体的终端网点,将店铺内休闲区的面积扩展了超过10%,极好地起到了增强体验性、吸引消费者的作用。

相对于国内服装企业,一些国际品牌在“跨界”的选择和操作方式上显然都更为娴熟。集服装、咖啡、设计、艺术等多项元素于一体。

咖啡店的存在能够让消费者更好地享受空间,但同时它之于品牌的意义又不仅仅是创造一个空间,而是象征着整个文化。

零售业态以成熟度为指标可以划分为几大阶段:最低的第一阶段卖产品,第二阶段卖品牌,而第三种境界就是卖生活方式了。将咖啡店搬进服装店,这是一种进化,是消费业态的升级。目前国内企业只进行了有限的尝试,以后还会有越来越多的企业加入。

当然咖啡店不是独立存在于品牌之外,既要保证品牌有完整的形象也要贯穿品牌对品质的要求,“最好由一个灵魂人物来掌控,保持与品牌一致的文化、服务和品质”。

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