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韩国手游全球化四款产品了解各地区玩家习惯

发布时间:2020-02-11 04:02:17 阅读: 来源:防水岩棉板厂家

近期韩国手游市场最热门的话题是“全球化”。手游厂商们纷纷跳出逐渐趋于饱和的韩国手游市场,走向世界。虽然大家都喊着“全球化”,但一旦被问道“应该怎么做?”的时候,很难有能让大家满意的答案。毕竟到目前为止韩国还没有诞生像「部落战争」、「糖果粉碎传奇」一样的在全球范围内获得成功的手游。

虽然这么说,也不是生活韩国手游就永远走不出国门。现在就开始动摇为时太早,可谓知己知彼百战百胜,只要不怕失败,不断地去摸索,终有一日任何一款手游都有征服全世界的可能。那么,我们先从已进军海外的「Hello Hero」、「魔灵召唤」、「僵尸病毒」、「Second Earth」等四款韩国本土手游来简单整理一下各地区玩家的习惯。

■ 元老级全球化手游「Hello Hero」,全球1100万下载、18个国家RPG类游戏TOP 1

Fincon的卡牌+RPG手游「Hello Hero」是比较早进军海外的韩国手游。在全球范围内总下载量已达到1100万,在160个国家地区的免费榜中进入TOP 100。在日本、中国、菲律宾、阿根廷等18个国家的免费榜上都登上了TOP 1的宝座。目前「Hello Hero」提供11种语言版本,Facebook主页的粉丝数量已经达到了360万。

从「Hello Hero」可以大概看到东南亚、欧洲以及北美地区的玩家习惯。Fincon全球化负责人全佑范表示:“东南亚地区的玩家非常重视社交性,很多玩家都会亲自建立自己喜爱的游戏相关的Facebook、游戏群来管理,而且非常热衷于对游戏进行分析并共享。

相比在充值方面,因信用卡充值还没有普及,所以在游戏里的付费率较低,但也有极少数的大R。当然,因非付费玩家占大多数,所以为了更好的进行游戏,大家都非常善于去学习怎样去玩游戏。

热情飞扬的南美玩家与东南亚玩家的习惯很接近,都非常积极的去参与自己的交流圈活动,也非常热衷于参与游戏内的各种活动。

在欧洲,每个国家的游戏习惯都有所不同。首先,德国与意大利的玩家对于游戏以及活动都非常热情,但以热情著称的法国的人民对游戏就没那么高了。

北美的玩家游戏的节奏比较缓慢,也不会在游戏里花大量的钱,但是会持续的进行一定量的充值。不像东南亚玩家那样喜欢在Facebook主页或者群里讨论游戏,欧美的玩家更喜欢在论坛里讨论研究游戏的比重叫高。全佑范负责人分析,这可能与英文的使用方便程度相关。

■ 韩国手游全球化最成功游戏:Com2us的「魔灵召唤」

最近,韩国手游中全球化最成功的游戏莫过于Com2us的「魔灵召唤」,2014年4月21日在韩国上线以来,在全球市场累计下载量达到了1500万,在多个国家地区的畅销榜上名列前茅,被称为Com2us的“孝子”。

「魔灵召唤」是通过Com2us的旗下平台HIVE发行,截止2014年10月6日,在台湾、香港、泰国、新加坡、印度尼西亚、越南、菲律宾等亚洲国家的各平台免费榜/付费榜中都取得了优异的成绩,在澳大利亚、法国、意大利、西班牙的免费榜都进入了TOP 10以内。

「魔灵召唤」的负责人表示:“免费榜/下载榜排名最高的5个国家分别是韩国、美国、日本、中国、台湾。此外,在亚洲其它地区的排行榜上成绩也都不错。而且从9月份开始的大规模活动以及语言版本的支持,让「魔灵召唤」成功地在北美与欧洲地区提升了排名,目前还在持续上升当中。

「魔灵召唤」各国家玩家的习惯基本上相同,但是在中国与韩国地区玩家的消化游戏内容速度是全世界最快的。“PvP系统”系统也是亚洲玩家最喜欢的,特别是中国玩家对于PvP的热衷程度是其它国家无法比拟的。

中国地区的玩家虽然付费率较低,但是ARPPU值比其它国家达到了压倒性的水准。日本地区的玩家,只要游戏够好玩,玩家很容易变成付费用户。

游戏节奏缓慢的美国玩家,对于服务器稳定性以及外挂非常敏感。如果想在美国做好游戏,首先就要做好游戏稳定性工作。德国与法国,本地语言版本支持的优势是最明显的。

最意外的国家当属巴西,「魔灵召唤」的负责人说明:“在南美市场,玩家比较喜欢韩国的射击类客户端游戏,但整体对韩国手机游戏评价较低。我们在巴西发布「魔灵召唤」之后发现,这些地区的手游市场,有无限的潜力,非常值得去开拓。”

■ 拥有俄罗斯、阿富汗、阿格拉等地区用户的「僵尸病毒」

NHN Entertainment的首款全球化手游「僵尸病毒」在2014年8月18日上线,目前提供英文、日文、中文简体、中文繁体、西班牙语、法语等版本。

对于各个地区的玩家习惯,NHN Entertainment事业部PM吴明炫表示:“韩国玩家的性格非常急,想快速的把游戏全部通关完。比起其它国家韩国玩家的游戏时间长,付费率以及充值金额都比较高,并且市场推广效果非常明显。反过来,美国玩家的首次付费时间点非常靠后,市场推广效果显现的周期也比较长。”

最令吴明炫意外的国家是俄罗斯:“突然从某一天开始,有很多俄罗斯玩家进入游戏,喜欢写实风格的俄罗斯玩家,怎么会喜欢上这种卡通风格的僵尸游戏呢?后来发现是因为俄罗斯的游戏记者,写了关于「僵尸病毒」的评测报告的原因。现在俄罗斯玩家是除了美国与韩国玩家以外,「僵尸病毒」用户最多的国家。

吴明炫还表示:“俄罗斯的玩家几乎没有付费,可能是因为俄罗斯信用卡付费还没有普及的原因,我们一直在考虑怎么突破这种困境。”

此外,在意大利「僵尸病毒」用户的流失率非常高,吴明炫分析可能与不支持意大利语言版本的原因。还有最近进来了3个阿富汗用户,已有2人进行了充值,安哥拉地区也有用户持续进入游戏。

■「Second Earth」掀起全球打僵尸高潮

不久前,「Second Earth」在全球市场下载量达到了100万,同时在美国、俄罗斯、英国、法国等90多个国家地区的Google Play所推荐。「Second Earth」在今年7月2在136个国家的App Store和Google Play同时上线。

「Second Earth」在立项初期就把目标定为全球市场玩家,目前支持韩语、英语、中文、法语、德语、西班牙语、俄罗斯与、日语等语言版本。

「Second Earth」的金尚敏战略负责人表示:“「Second Earth」最有人气的国家依次是美国、英国、俄罗斯、巴西、印度尼西亚。至于各国玩家的习惯,美国与欧美国家玩家对于游戏的理解能力比起其它国家更高一些,付费转化率也非常不错。东南亚与中南美国家的玩家游戏节奏比较缓慢,使用的设备也比较落后。”

比较令人意外的国家也是俄罗斯。金尚敏说道:“「Second Earth」的世界观是宇宙战争,也可能是因为这个原因。作为宇宙强国的俄罗斯,在未做任何市场推广的情况下,也有大量的用户进入,甚至这些玩家在前期就创建公会,有组织的进行游戏。”

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